hushsh14的部落格

今日3月3日，离3月8号妇女节还有4天。每到节假日，广告文案工作者必成狗。

妇女节，正经科普一遍：

小时候不懂事，以为“三八妇女节”是在讽刺中国妇女过于“三八”，才会将妇女的节日定在那一天，无知的也是够可以。

时移事迁，妇女节从确立、慢慢接受，再到女生节、女神节扎堆出现，妇女节稍显尴尬。既谓之妇女，那便意味着已婚。已婚，在中国的传统观念里，等同于没有爱美、没有自由潇洒的权利，为丈夫、儿女日日操劳，才是妇女的正确打开方式。

妇女节文案设计，重点在于给女性定位的体现，是否符合现下女性的心理。符合了，自然就成功了一大半。

15年百度在妇女节推出了它的广告，原以为是一次火力全开形象提升的宣传，未料没掐准消费者心理的脉，陷入口水一片。

百度作者自述这个广告文案的立意所在:

百度的logo大大的摆在两边，一个小女孩在八音盒上旋转，周边放置着项链、戒指、玩具之类的东西，最后鼠标移动还会出现“祝各位女神快乐”的文字。

所谓“成功也好平凡也好。强势也好娇弱也好”，从logo却完全看不出来。唯一能看出来的是：女孩是应当被精心呵护的，亦或者说，女人就应该只是八音盒上转动的小娃娃。

偏要说女神，也不怕得罪一众非女神。

“愿你被世界温柔以待，世界都在看”

蓝黄色调外加一个大大的播放键，一个女生优雅的端着杯子看向一处，与优酷本身的契合度相当高。

“愿你被世界温柔以待”，对许多文艺女青年十分受用，可惜优酷同样难以避免被吐槽的命运。于优酷来说，本就是休闲娱乐类品牌，端着杯子看视频，无可厚非。不过相较来说，恐怕女性更加喜欢，能看出多一点休憩之外的内容。

优雅是女性追求的一种生活状态，有底气游刃有余的从容，比单纯的居于家室，却更为现今女性所追求。

动图

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动图，以“我要的小确幸”为主题，不说女生是否需要被男人抱在怀里呵护，也不说女生是否真的需要独立到非要与男性一争高低，完美避开雷区。

精致的动图，偏冷怀旧的色调，细数生活中女生容易被打动的瞬间。就像我们很久以前喜欢的一句话说的一样：早上起来，换上一件衣服，无意中摸到自己口袋里还有钱，瞬间欣喜。我们很容易被生活的冗长琐碎磨碎了耐性与感知快乐的神经，不经意的收获，反而会让我们觉得收到从天而降的馈赠。打情怀牌，走心总能戳动那么同样一两颗敏感的心。

这是当时被很多人拿来，跟同年百度八音盒创意相比较的设计：

第一层是GOOGLE的文字，第二层则是或胖或瘦、或高或矮、职业各异的女性。相比百度来说，谷歌向受众展现的，是女性的独立自主，以及对女性多元化生存状态的尊重。无论她们在职场打拼、还在居家“相夫教子”，都是她们自己的选择。

谷歌的文案说出彩之处没有多少，四平八稳，但相对百度来说，立意高下，一眼即知。至少不说女神不说女王，女性在这里，是有生命有思想的个体，导向的，是女性应当重视自己的内涵自身的能力，政治正确，表达无歧义。

2016年，百度也画了职业各异的女性，立意十分相似。

动图

2016年，微软推出了一个妇女节视频短片：

部分文字：

不是所有东西都是男人制造

塔比莎 巴比特发明了圆锯

玛莎 科斯顿发明了信号灯

玛丽 安德森发明了雨刮

玛利亚 比斯利发明了救生筏

帕特里夏 巴斯发明了激光近视手术

莎拉 马瑟发明了潜水镜

玛利亚 佩雷拉发明了心脏搭桥手术

格特鲁德 贝尔 埃利恩发明了白血病、艾滋病和疟疾药

爱达 勒芙雷斯发明了第一套计算机算法

贝莎 本茨发明了刹车片

斯蒂芬妮 克劳莱克发明了防弹衣材质

帕特里夏 比灵斯发明了消防几何板

伊冯 百瑞尔发明了卫星推进器

让我们祝贺所有女性发明的东西

#创造未来#

微软采用小女孩们想不起来女科学家名字、列举了一堆女科学家、最后以小女孩们大受鼓舞立志要做出一些事、改变世界结尾。一个个女科学家的名字列出来，有力的打破了女性在历史上贡献寥寥的思维定势。同时，定位在女性对于科学的贡献，讲述女性同样可以用科学改变世界，与微软本身十分贴合。

微软成功之处则在于揭示女性受到的隐性歧视，以及女性实际上不管在过去还是在未来都在做出很大的贡献。男性与女性，缺一不可。

16年，谷歌在妇女节推出主题为“one day i will”的广告短片， Google 带着摄像机走访了13个城市337名女士，请他们补全“One Day I Will…”，讲述自己的梦想，希望女性都可以有追求自己梦想的机会。

视频文案：

有一天，我会到大联盟打球

我会成为埃及第一位女总统

我会自导自演自己的动作片

我会环游地球亲眼看到土星的光环

我会去跳伞

我会环游世界

我会给所有流浪狗找个家

我会成为迈克尔杰克逊一样的艺术家

我会用我的诗歌哺育下一代尼日尼亚人

我会在时代广场看见我的时代大片

我会拥有自己的实验室

有一天 我会夺冠奥运 成为世界第一

有一天我会向你求婚

我会开一家自己的餐馆

有一天我会当妈妈

我会与教皇弗朗西斯讨论环境问题

有一天 我们会看到每个女孩都能读书

一排排对于未来的期许看下来，就像猛然发现平淡生活中还有一群人怀着新奇的愿望在生活一样，连带反省自己的生活，是否需要做出一丢丢的改变。

广告以轻快的背景音乐相伴，采用视频和涂鸦相结合的方式，由世界各地身份各异的女性在镜头前，说出自己未来想要成为的人。女性从弱势群体到被诟病要求特殊权利，有些观念不知不觉走向极端，于商家更多的意义，恐怕是可以有一个引导消费的节日。谷歌说妇女节，在于女性，可以承担着各自不同的角色，有或小或宏大的愿望，把自己活成随意的风，不为岁月所牵制。

最感动，是谷歌说，“希望每一个女孩都可以读书”。

妇女节设立初始，是纪念女性在推动社会发展中做出了巨大的贡献。历史上，女性为了争取与男性平等的地位，进行了漫长的斗争。女性不应该处于比男性低的地位，在社会中做出的贡献不应该被忽视，也正因为被忽视，被责难，才有了妇女节的设立。

斗争这种词离现在的我们很遥远，付出过努力与心血的她们，也渐渐被历史蒙上尘埃。只是，我们还可以纪念，还可以用文案传达出我们心中”妇女节“的意义，对其或予以继承，或予以发展，而不是予以抛弃。

红彤彤一片，有点辣眼睛。