初到台湾第二天,蓝蓝的天,和煦的风,还有尚不算强烈的阳光。
20岁左右的女孩,70多岁的大爷,沿着沿江的河道,慢悠悠的跑步,不大的河堤,坐满了钓鱼的人。
台湾人很喜欢说“小确幸”,在生活中细数一些微小而确实的幸福,不说宏大的梦想,不说幻想着远方,踏踏实实活在当下,热情的和别人搭话,软软糯糯,莫名其妙,周身通泰。
写文案有很多诀窍,有很多需要注意的要点,但最能抵达人内心的,莫过于一种平和的生活态度所浸润出来的一种生活哲学的传达。
台湾街头巷角可见的文案告诉你,“小确幸”,真的不是公众号博主说滥了的矫情。
阿原
阿原,倡导自然归真的台湾家居日用品牌。阿原初创于2005年,以台湾青草药手工皂为起点,坚持天然无害的青草药主题,融入东方养生思维,融入爱惜人身、善待环境的理念,致力实践失落的劳动力美学,期许有台湾传统文化温度的工艺得以传播与延续。
“与自己和好
我们心中都有一个美好的世界
芳香分子引领我们进入那块美好的净土
唤醒内在力量,连结生命初始的爱与喜悦
阿远精油,开启身体与心灵的对话之门
与自己和好,当下最好”
我们总想着,我们终有一天会与自己和好,从而和这个世界和好,自此我和另外一个都生活的很好。可是日子遥遥无期,烦恼并行,麻木也成为常态。
我们忘了还有我们还有未知的生活在等待我们,我们也忘了我们只需要好好的活好现在。“与自己和好,当下最好”,芳香的精油,循着嗅觉,最好的,就是可以唤醒曾经失落的美好与期待美好的一份心情。
将精油写成,改变自己与自己和好的契机,最容易戳动消费者已然丢失的那根弦。
“洗洗宠物
毛小孩的肌肤脆弱,更要用自然的成分保护它们,毛小孩也爱漂亮,阿原洗宠物让你的宝贝健康自信天天跟你说谢谢。”
行走的青年,蹒跚的老年人,逃脱不了孤独。宠物在很多人的心目中,已经不是不会说话仅供展示的点缀物。不知不觉中,宠物成为很多人心中情感寄托的载体,将“宠物”称呼为“毛小孩”,拟人化的亲切感,宠物主人无形中获得的成就感,最后“天天跟你说谢谢”,传递出一种对于生活感恩的导向。
广告不像广告,更像是知心好友在你耳边絮絮叨叨。
“舒缓肌肤的完美推手
完美的复方油脂调配而完成的好朋油
利用推展性佳的植物油
带入多种活化肌肤的精油
针对特定部位的需求
调和复方精油与植物油脂
可渗入肌肤并舒缓”
“好朋油“取谐音”好朋友“,寓意这瓶润肤精油就像朋友一样,精准的了解客户的需求,能够像朋友一样给予客户最好的照顾,值得十分的信赖。阿原作为以”不添加任何化学成分“作为制作的定位,一直以来秉承并且践行这个信念,相关的产品文案,定位鲜明,一如既往的语言风格,在现下护肤品添加化学成分盛行的现在可以说是,对消费者的心理抓的十分准确。
“安抚身心,温和愉悦
化解积压在内心深处的忧郁悲伤,学会爱自己”
经济学家说当经济凋零时,口红就会变得更加畅销。当一个人在异乡飘荡时,买一罐芬芳,犒劳自己,释放自己不开心的所有,寻得内心的宁静,活成一棵自在摇曳的花。
可以熨帖人们心灵的点,都不可以在不经意间勾起人们购买的欲望。
女儿
台湾一个做护肤品的小众品牌,很多大型商场都没有销售。
“做保养品代工近二十年了,做到没意思
我有的是技术和知识
但客户要的总是便宜好卖的产品
市面上面膜成分一两百种
不只是消费者,销售商往往也不知道到底什么是什么
好的不好的香香的乱加一通
只要有广告也是很好卖
好的原料很贵
就算加一点点也是可以大大的写在包装上
有没有效当然就是比例的问题了
但贵的东西又很难卖
挣扎了很久,本来都想把工厂收了
女儿却说「不然我们试试看」
都这样说了,做爸爸的怎能不放手一搏
我想做好的东西给我自己的女儿
希望你也捧个场
来当我女儿
我会给你最好的
不偏心”
最难忘的,是父亲和母亲站在车的斜前方,一向寡言无表情跟着母亲抹起了眼泪。世间最艰难,就是跨过父亲的恩情。无论是漫天的风沙里,还是铺天盖地的雨里,作为父亲无时无刻不帮不帮做子女的挡住了大部分的艰辛。想到以“女儿”为卖点,再类比父亲对每一个儿女无私的爱,作为消费者应该会觉得用的很稳妥很安心吧。
“不只是冬天,一年四季都要好好保养”
“每天每天,把面子护好,自己会开心”
“嘟着嘴撒娇,抿着嘴生气,都可爱”
女性的天地再不仅仅只是三寸之间,大门不出二门不迈,已经成为历史。伴随着自由独立而来的还有打拼的困难与难以与人说的负担。所以,“女儿”,做回自己吧,开开心心的,漂漂亮亮的,你应该照顾好自己,活得随性而自由。
“青春面膜
希望你卸了妆也很美
每天化妆的肌肤是很疲劳的
如果不断累积会老很快哟
还原,是最基本的功课
放松面膜
没有好好休息,皮肤怎么可能会好
闭上眼睛,什么都别想了
好好放松15分钟,然后就去睡吧
红颜面膜
白归白,气色好最重要
白有很多种,但最漂亮的那种,是白里透红健康的美,也就是红颜,像你小时候那样。”
女生要很白很美很瘦,减肥化妆样样都得精通。只是追求完美成了执念,就会不知不觉去牺牲自己的健康以达到自己认为的美丽。逆潮流而上告诉你,美丽没有那么重要,健康才是不可忽视,你要穿着盔甲在外面厮杀,也要记得让自己卸下所有的负担,有一段安安心心的时日。
以父亲的口吻来说,关心每一个女生的健康,怎么看,都会觉得很暖心。
全联
"当不成名模,日子也要过的有模有样”
一个人的日子,即便邋里邋遢,也并没有多大的不合适,只是自顾自的美丽,阴天也会觉得有一份很美好的心情吧。
“在明天之前,先把今天过好”
永远有下一个明天,却再不会有一个属于自己的的今天。我们都知道今天一去不复返,可是我们依然期许于明天。
“追求美好的权利,无关金钱,人人平等”
即便困窘,依然有在窗台摆一盆花的权利。
阿原、女儿、全联,这三个经营领域完全不相同的品牌,广告文案却是出奇的清新文艺,如雨后洒在头顶的阳光,温润舒服。
台湾人在大街上溜达大多趿拉着一双凉拖鞋,面对外来客十分热心,指个路都会恨不得给画个地图。其外大到店面,小到台湾随处可见的小饰品,都透着一股舒适精致的劲儿。慵懒而不颓废,广告文案也是,与其大张旗鼓急功近利,不如端一杯温开水,给消费者讲一个故事、说一个人生道理吧。
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